- Cestovný web s funkciou internetového obchodu
- Stránka s turistickými informáciami
- Odporúčania pre optimalizáciu všetkých typov cestovných miest
- Zhrnutie
Predtým, ako začnete propagovať cestovateľský web pomocou nástrojov SEO a kontextovej reklamy, musíte pochopiť, že výber metód bude závisieť od typu zdroja, sezónnosti a rušnosti.
Cestovný web s funkciou internetového obchodu
Ide o obrovské stránky s niekoľko tisíc (alebo dokonca desiatkami tisíc) stránok s funkciou predaja turistických služieb. Patria sem: webové stránky cestovných kancelárií a cestovných kancelárií, napríklad 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru a mnoho ďalších (pozri nižšie obr. 1), rezervačné systémy pre hotely (ostrovok.ru, booking.com) a letenky (aviasales.ru, momondo.ru).
Hlavnými konkurentmi týchto typov stránok vo vyhľadávačoch sú najväčší agregátor zájazdov, hotelov a lístkov, ako sú Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Na webových stránkach internetových obchodov s cestovným ruchom by mal byť podrobne popísaný každý smer: krajiny, strediská, hotely, trasy, programy zájazdov atď. K dispozícii je pohodlná navigácia a vyhľadávací formulár pre zájazdy na základe rôznych kritérií.
Vlastnosti propagácie cestovných internetových obchodov
Tento typ stránok sa vyznačuje nedostatkom sezónnosti - aktivita turistov je prítomná počas celého roka. Extrémne vysoká konkurencia vo výklenku (hlavnými konkurentmi sú agregátory zájazdov) si vyžaduje obrovské a nepretržité infúzie rozpočtu pre tradičné marketingové aktivity na internete (SEO a kontextová reklama) - od pol milióna rubľov mesačne. To robí z propagácie tvrdý boj o rozpočet.
Na to, aby webové stránky agentúr a cestovných rezervačných systémov dostali šancu stať sa lídrami vyhľadávacích nástrojov alebo zobrazovať kontextovú reklamu vo vyhľadávaní, bez toho, aby ste na to minuli všetky peniaze, potrebujete nasledujúce:
- zrevidovať zoznam propagovaných kľúčových slov (odstrániť superdrahé všeobecné otázky ako „cesta do Talianska“a rozšíriť jadro pridaním zoznamu lacných, ale presných konverzných fráz, ako „poznávacie zájazdy do Talianska“, „zájazdy do Talianska v novembri 2016““atď. d.);
- používať ďalšie propagačné kanály, ktoré sú menej obsadené konkurenciou, a to obsahový marketing. Efektívna a dobre navrhnutá kampaň zníži náklady na kliknutie 10–50-krát, čím sa získa široký dosah cieľového publika a budú v ňom státisíce záujemcov.
Stránka s turistickými informáciami
Stránkou tohto typu môže byť viacstranový zdroj o cestovnom ruchu v rôznych smeroch (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru a podobné) alebo malá stránka venovaná konkrétna krajina, letovisko, typ odpočinok, hotel.
Pokiaľ ide o funkčnosť a obchodný model, možno rozlíšiť dva typy špecializovaných stránok: s funkciou rezervácie (exkurzie v meste, predaj hotelových izieb, napríklad mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (Pozri nižšie obr. 2) a čisto informačný charakter (napríklad travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (pozri nižšie obr. 3).
Informačné stránky sa speňažujú prostredníctvom pridružených programov (odkazy na rezervačné stránky) alebo prostredníctvom reklamy.
Vlastnosti propagácie stránok s cestovaním za informáciami
Hlavnými stávkami by mala byť kvalita obsahu a dizajnu. Je to nevyhnutné na obídenie tých hráčov, ktorých stránky sú výtvorom začiatku roku 2000. Pripojiť turistu na prvý pohľad je váš cieľ a dá sa to dosiahnuť pomocou moderných techník webového dizajnu. Cestovný ruch je sociálnou sférou a bude sa zdieľať krásna a praktická stránka o cestovaní odporúčaná priateľom, čo poskytne ďalší príliv bezplatnej dopravy.
Na propagáciu vo vyhľadávačoch je potrebné vybrať 3-5 širokých dopytov na hlavnú stránku, napríklad „hotel v centre Moskvy“, „hotel 3 hviezdičky Moskva“, „hotel mimo mesta pre rodinnú dovolenku“a podobne. v rovnakom duchu. Interné stránky sú optimalizované výhradne na cielené dotazy, ktoré zodpovedajú ich obsahu („pešia trasa jedného dňa Petrohradu“atď.).
Odporúčania na optimalizáciu všetkých typov cestovných miest
Berte do úvahy sezónnosť
Pre každý smer existujú vysoké termíny, a to je dôležité vziať do úvahy pri umiestňovaní kontextovej reklamy a vedení kampane SEO. V lete môžete napríklad znížiť rozpočty na podporu dopytov, ktoré sú v zime obľúbené (lyžovanie, karibské pláže, vianočné výlety do Európy atď.). A do sezóny Nového roka (dva až tri mesiace pred uponáhľaným dopytom) ich naopak začať aktívne propagovať a zvyšovať účinok prostredníctvom ďalších reklamných kanálov (propagácie v sociálnych sieťach, publikácie v mestských komunitách, videá na kanáloch YouTube o voľnom čase) a cestovať) …
Poskytnite úplné informácie o webe
Je dôležité, aby stránka odpovedala na otázky, ktoré môžu zákazníci mať (napríklad ako dlho trvá let, ako sa udeľuje vízum, možný dress code v krajine a pravidlá správania, zaujímavé miesta na návštevu atď.). Toto všetko musí byť zahrnuté v obsahu príslušných sekcií a stránok webu.
Nastavte úlohu na copywriterov správne
Ak chcete, aby texty na webe „predávali“váš produkt, musíte copywriterom poskytnúť viac než len zoznam kľúčových slov. Popíšte plán, štruktúru textu, body, ktoré sa majú zverejniť, uveďte odkazy na zdroje informácií. Skontrolujte hotový text, aby nevyšlo najavo, že známy nemecký hrad Neuschwanstein sa zrazu presťahoval na Slovensko. Áno, bohužiaľ, logické chyby v popise nie sú neobvyklé.
V metaznačke Nadpis použite špecifiká a kúzlo čísel
Táto značka HTML kódu stránky zodpovedá za frázu, ktorá sa zobrazuje na karte stránky v prehliadači a v popise stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Veľmi často ide jednoducho o súbor kľúčových slov - „Last minute zájazdy do Tuniska, dovolenka v Tunisku za ceny na poslednú chvíľu“. Je to chyba, kvôli ktorej sa znižuje počet návštev stránok. Text v názve by mal obsahovať súvislú vetu, ktorá je zrozumiteľná a povzbudzujúca k prezeraniu obsahu. Napríklad ako na obrázku nižšie (pozri nižšie obr. 4). Čísla v reklame (napríklad cena) poskytujú približne 30% nárast kliknutí.
Šetrite zdroje spoločnosti
Optimalizácia webových stránok pre vyhľadávače je často outsourcovaná, čo je dosť ťažké ovládať. Ak máte vlastné marketingové oddelenie (alebo iba obchodníka na plný úväzok), môže sa so softvérovými riešeniami dobre vyrovnať so SEO a kontextovou reklamou. Pre firemné potreby môžete využiť multiservis online marketingu PromoPult. Automatizácia nastavenia reklamných kampaní umožňuje aj laikom začať s propagáciou od začiatku za niekoľko hodín. Vo vašich rukách a pod vašou prísnou kontrolou zostávajú: SEO, kontext, PR, správa reputácie, analytika reklamných kampaní a samozrejme náklady na každý rubeľ z rozpočtu.
Zhrnutie
Nie je možné si predstaviť podnikanie v cestovnom ruchu bez nepredstaviteľných výdavkov vrátane marketingu. Peniaze sa však dajú minúť rôznymi spôsobmi: investovanie milióna a vrátenie dvoch, alebo spravidla iba šiška. Moderné metódy online propagácie vám umožnia viac ako poraziť každý investovaný cent. Správne používajte osvedčené nástroje, vylepšite stránku svojho produktu a výsledok vás nesklame.
Získajte pri registrácii na serveri PromoPult bezplatný audit stránok s propagačným kódom „cestovanie“.
