Ako nájsť prácu spojenú s cestovaním bez vyššieho vzdelania v oblasti cestovného ruchu, aké sú najnovšie trendy na trhu cestovného ruchu, ako sa stať bloggerom, spisovateľom alebo novinárom a hovoriť o cestovaní za peniaze. Rozprávali sme sa o tom s autorom Oranžového sprievodcu po Paríži a ďalšími 24 cestovnými sprievodcami, šéfredaktorkou najstaršieho ruského cestopisného časopisu Voyage a učiteľkou cestovateľskej žurnalistiky na Mediálnej škole Olgou Čeredničenkovou.
Je nevyhnutné získať vyššie vzdelanie v oblasti cestovného ruchu, aby bolo možné nájsť si prácu spojenú s cestovaním?
Nie je toľko šťastlivcov, ktorí by si aj na strednej škole uvedomili, čo chcú celý život robiť, a potom vošli na správne miesto. Oveľa častejšie sa stretávam s ľuďmi, ktorí potrebujú päť rokov v ústave a ešte oveľa viac na úrade, aby si uvedomili a konečne prijali fakt, že nejdú svojou vlastnou cestou. Podľa štatistík sa to mnohým stane asi o 30 rokov, u žien, často po narodení prvého dieťaťa.
Verím, že v takej situácii je začať všetko od nuly a získať nové vysokoškolské vzdelanie vrátane cestovného ruchu stratu času a peňazí. Oveľa praktickejšie je cvičiť s hľadaním svojho účelu, zvýrazniť niekoľko oblastí, v ktorých duša leží, a byť ako rôzne prednášky. Zároveň si myslím, že je veľmi dôležité analyzovať všetky existujúce schopnosti a znalosti, aby ste prišli na to, ako ich s potešením používať vo vašej novej oblasti činnosti. Mimochodom, takto ľudia nachádzajú svoje miesto.
Ak hovoríme o práci súvisiacej s cestovaním, je dôležité vziať do úvahy nasledujúce - trh cestovného ruchu sa rýchlo mení a klasické vzdelávanie v cestovnom ruchu s ním nedrží krok. Okrem toho existuje mnoho typov práce v cestovnom ruchu a všeobecný prístup väčšiny univerzít môže odradiť akúkoľvek túžbu tápať po výklenku. Stručne povedané, verím, že na to, aby ste si našli prácu v cestovnom ruchu podľa svojich predstáv, je oveľa užitočnejšie študovať nezávisle - čítať články na internete, sledovať videá a webináre, hľadať vhodné prednášky a kurzy o cestovnom ruchu, navštevovať profesionálov udalostí a vyskúšajte si niečo, čo reaguje.
Ako však môže začiatočník nájsť prácu v cestovnom ruchu? Ide predsa o oblasť vysokej súťaže, kde je veľa skúsených hráčov. Jedna vec je vybrať si kreatívne povolanie, absolvovať nejaké kurzy v cestovnom ruchu a druhá vec je integrovať sa na trhu cestovného ruchu
Samozrejme, veľa ľudí si chce nájsť prácu spojenú s cestovaním. Špecifickosť trhu s turistami je však taká, že štandardné prečesávanie voľných miest tu nepomôže. Aby ste si našli zaujímavú prácu v cestovnom ruchu, musíte držať nos pri vetre a porozumieť oblastiam, ktoré s touto témou vôbec nesúvisia. Tu sa ukáže, že vyššie vzdelanie v inej špecializácii je tromfom.
Mal som napríklad šťastie, že som bol jedným z tých šťastlivcov, ktorí sa na strednej škole správne rozhodli a išli na správne miesto. Ale turizmus som nevyštudoval. Moja profesia je novinárka. Napriek tomu, že ju mám stále rád, dokonca aj na univerzite som si uvedomil, že chcem prácu v cestovnom ruchu. Spojil som teda dva smery, ktoré sa mi páčia, a našiel som vlastnú niku. Toto je cestovateľská žurnalistika.
Povedzte nám o svojej osobnej ceste: ako ste sa stali novinárom, napísali ste 25 cestovných sprievodcov, začali ste učiť na žurnalistickej škole a z novinárskeho spisovateľa sa stal šéfredaktor Voyage, najstaršieho ruského cestovného časopisu
V roku 2008, keď som písal svoj prvý sprievodca pre vydavateľstvo Eksmo, sa ešte také slovo ako cestovateľská žurnalistika vlastne nepoužívalo. Nikto potom neučil písať texty o cestovaní a smer cesty v žurnalistike nevyčnieval. V profesii som sa pohyboval dotykom, experimentoval som s formátmi, snažil som sa využiť svoje znalosti a schopnosti z iných, príbuzných oblastí.
Vyštudoval som žurnalistickú fakultu Moskovskej štátnej univerzity, trénoval som v Paríži v časopise Elle, pracoval som v PR pre zábavné televízne kanály TNT a MTV, písal skripty pre Mosfilm, viedol stĺpček v ruskom Cosmopolitane - všetky tieto skúsenosti boli veľmi užitočné pre mňa, keď som sa v roku 2015 rozhodol formulovať teoretický základ novej profesie „cestovateľská žurnalistika“a vytvoriť si vlastný kurz v Mediálnej škole.
Od vytvorenia kurzu pre žurnalistickú školu AiF som stihol pracovať ako redaktor cestopisnej literatúry vo vydavateľstve Eksmo, vytvoriť si vlastný blog, študovať a vyskúšať všetky druhy spôsobov, ako ho propagovať a speňažiť, a na začiatku roku 2018 som mal tú česť stať sa šéfredaktorom najstaršieho ruského časopisu o cestovaní „Voyage“.
Zmenil som značku Voyage: Prišiel som s novým konceptom a nadpismi v súlade s najnovšími trendmi a svojou vlastnou víziou toho, čo je zaujímavé a užitočné pre moderného ruského čitateľa. Aby som splnil svoj plán, priviedol som svoj tím, ktorý tvoria najlepší absolventi môjho kurzu cestovateľskej žurnalistiky. Veľmi ma potešilo, keď časopis Voyage koncom roku 2018 získal osobné ocenenie veľvyslanca Indonézie ako najlepšie printové médium na podporu turizmu.
Skúsenosti zo všetkých typov práce, ktoré som uviedol, mi veľmi pomáhajú pochopiť stále viac aspektov cestovnej žurnalistiky, prehlbovať a neustále aktualizovať teoretické a praktické základy môjho kurzu.
Myslíte si, že sa niekto môže stať spisovateľom alebo novinárom, alebo stále potrebujete talent?
Od roku 2015 učím cestovnú žurnalistiku na Media School. Cyklus mojich hodín je akýmsi mixom kurzu o cestovnom ruchu a kurzu žurnalistiky, ktorý neustále modernizujem s prihliadnutím na najnovšie trendy v týchto oblastiach. Keď som práve začínal, bol som si istý, že novinárom sa môže stať ktokoľvek - stačí si naštudovať všetky dostupné metódy spisovateľov a veľa cvičiť. Teraz sa môj názor zmenil.
Na môj kurz žurnalistiky chodia tri typy ľudí. V 20%od prvej hodiny vidím talent stať sa spisovateľom alebo prinajmenšom spisujúcim novinárom. Nemajú problémy s napísaním skvelého textu o cestovaní a všetky triky, ktoré spisovateľov učím, sú im už spravidla známe. Obvykle už získali povolanie novinára a oni odo mňa potrebujú skôr kurz cestovného ruchu, aby sa zúžilo miesto, v ktorom pracujú.
Ostatných 20% má od začiatku veľmi zlé schopnosti písať cestovanie a bez ohľadu na to, ako ich cvičím, ich šance stať sa spisovateľmi alebo novinármi sú extrémne malé. To však neznamená, že je pre nich cesta k turizmu uzavretá, pretože si môžete vybrať výklenok, ktorý nevyžaduje schopnosti písajúceho novinára. Okrem toho v triede uvádzam rôzne postupy zadávania, ktoré pomáhajú lepšie porozumieť sebe. Je tiež dôležité včas si uvedomiť, že oblasť cestovania pre vás nie je vhodná.
Zostávajúcich 60% má všetky schopnosti stať sa novinármi a realizovať sa v tvorivej profesii. Chýba im iba znalosť určitých nástrojov, praxe a motivácie. To všetko dostanú na mojom kurze a do desiatej hodiny sa ich cestopisy celkom profesionalizovali. Zástupcovia tohto typu mojich študentov sa následne rýchlo realizujú v profesii novinára: vydávajú cestovných sprievodcov, spolupracujú s médiami o cestovaní alebo sa stávajú blogermi. Na začiatku cesty im samozrejme pomáham so známymi a portfóliami. Na Facebooku mám uzavretú skupinu absolventov, kde zverejňujem informácie o novinárskych zájazdoch, zaujímavých prednáškach na našu tému a o voľných miestach v oblasti cestovnej žurnalistiky.
Začať blog o cestovaní, napríklad na Instagrame, nie je také ťažké. Ako sa však v polovici propagácie svojho blogu nenechať strhnúť a dostať sa do bodu, kedy blogeri zarábajú?
V skutočnosti je jednoduchšie stať sa bloggerom, ako propagovať svoj blog metodicky každý deň. Prvá vec, ktorú vám po ceste odporúčam, je vysporiadať sa so svojim strachom."Blogovanie o cestovaní nie je skutočná profesia, rozmaznávanie pre voľnobežných ľudí." Také zamestnanie neprináša žiaden úžitok, ani peniaze, ani stabilitu, “- také myšlienky sa veľmi boja skutočných znalostí o propagácii blogov a o tom, ako blogeri zarábajú peniaze, ako sa stať komerčným spisovateľom atď.
Druhým krokom je pracovať so svojim perfekcionizmom. Lekári, právnici, spisovatelia, novinári sa dlhé roky učia, čo môžu. Kto povedal, že sa môžete okamžite stať bloggerom s miliónom predplatiteľov? Vyžadujú sa znalosti určitej teórie, ako aj neustála prax, pokusy, omyly a nové experimenty.
Tiež mám dobrú správu pre všetkých, ktorí s cestovným blogom len začínajú. Sledujem trendy na trhu cestovného ruchu, žurnalistike a marketingu, komunikujem s kolegami na odborných výstavách a novinárskych zájazdoch. Trendy pre rok 2019 sú teda také, že pokročilí PR ľudia už v blogosfére vsádzajú na úzke zacielenie a mikroinfluencery. Onedlho ich budú nasledovať všetci ostatní.
Faktom je, že dôvera čitateľov v malých bloggerov s 5-10 tisíc predplatiteľmi na rovnakom instagrame je oveľa vyššia ako v tých, ktorí ich majú státisíce alebo dokonca milióny. Úspešní blogeri zatiaľ dobre zarábajú, ale cítia sa a správajú sa ako hviezdy. Už nemajú šancu nakŕmiť svoje publikum reklamou pod zámienkou priateľského odporúčania. S mikroinfluencermi, to znamená s malými blogermi, je situácia odlišná: hosting s nimi stojí oveľa menej a do propagácie blogu investujú oveľa viac duše. Výsledkom je, že konverzia je oveľa vyššia.
Mimochodom, som tiež považovaný za mikroinfluencera. Okrem instagramu www.instagram.com/olgacherednichenko/ a Facebooku www.facebook.com/olga.cherednichenko.503 mám na webe che-che.ru blog o cestovaní - tomu sa hovorí standalon (z angličtiny) voľne stojace “) … Pracujem na tom sám a moja návštevnosť, samozrejme, nie je vhodná ani pre takých gigantov cestovného ruchu, ako je napríklad portál „Vacation.ru“. Ale píšem v prvej osobe, snažím sa hovoriť o cestovaní s dušou a porozumieť najnovším trendom propagácie cestovného ruchu. Hlavná vec je, že som prešiel silnou žurnalistickou školou pri práci pre časopisy TNT, MTV, Mosfilm, Cosmopolitan, Eksmo, Voyage a naučil som sa, ako vytvoriť skvelú natívnu reklamu. Je to doposiaľ najefektívnejší formát reklamy, pretože napodobňuje bežný obsah chránený autorskými právami a vyzerá prirodzene v tlači, online médiách a na akomkoľvek type blogu. Pre svoj blog vyberám také kľúčové frázy, ktoré veľké weby jednoducho nezaujímajú a moje inzeráty sa pre užšie cieľové dopyty zobrazujú v najlepších vyhľadávačoch.
Mimochodom, o natívnej reklame. Výskumy ukazujú, že ľudia začali znova čítať dlhé texty a je to pre neho najvhodnejší formát. Napísať dlhý text o cestovaní tak, aby ste si ho chceli prečítať až do konca, je celé umenie. Aké sú techniky spisovateľov na vyriešenie tohto problému?
Tento problém je perfektne vyriešený rozprávaním príbehov - systémom techník, ktoré používajú scenáristi. Napadlo ma prispôsobiť to písaniu cestovných správ. Musíte hovoriť o cestovaní, dodržiavaní určitej štruktúry. Nie je to také ľahké. Pozornosť čitateľa však zostáva upnutá na dlhý text až do úplného konca. Longread je skutočne najúspešnejší formát natívnej reklamy a rozprávanie príbehov je najlepšia metóda na jeho vytvorenie.
V mojom kurze žurnalistiky samozrejme učím rozprávanie príbehov prispôsobené cestovným novinárom. Toto je jeden z mojich obľúbených workshopov.
Aké vodítko by ste odporučili tým, ktorí si chcú vybrať povolanie novinára alebo sa stať bloggerom a rozprávať o cestovaní?
Radím vám, aby ste hľadali odpovede na všetky zamilované otázky pre svoju krajinu. To vám povie správny smer vývoja a dodá vám potrebnú energiu. Mám veľmi rád Rusko a mojou úlohou je systematizovať, zachovávať a zvyšovať kultúrne bohatstvo mojej vlasti. Samozrejme, chápem, že je to skľučujúca úloha a jedna malá žena sa s ňou nedokáže vyrovnať.
Ale identifikoval som vektor a teraz svojim vlastným tempom bez prepracovania robím malé kroky správnym smerom: analyzujem svoje osobné a svetové skúsenosti a rozvíjam cestovateľskú žurnalistiku v Rusku, radím ministerstvám cestovného ruchu, školenia zamestnanci turistických informačných centier, múzeí, hotelov a podnikatelia v cestovnom ruchu, vytvárajú značky a uvádzajú na trh svoje služby spôsobom, ktorý prospieva budúcim generáciám. Tiež vediem kurz žurnalistiky: Naučím vás, ako sa stať novinárom, rozprávať o cestovaní a vymýšľať efektívnu natívnu reklamu, vysvetliť, ako blogeri, spisovatelia a novinári zarábajú peniaze, jemne vás nasmeruje, aby ste sa stali novinármi a inšpirovať rovnako zmýšľajúcich ľudí. ľudí.
Čím sa novinársky kurz, ktorý učíte na Mediálnej škole, líši od ostatných?
Praktické zručnosti - ako písať texty z ciest, rozprávať príbehy pomocou techník spisovateľov a scenáristov, vytvárať osobnú značku, propagovať blog pomocou SEO a SMM, speňažovať svoju prácu, nachádzať objednávky, spojenia a tlačové cesty - sú pre cestovanie veľmi dôležité. novinár. Ale toto je kreatívne povolanie a podľa mňa je toho viac.
Verím, že cestovanie je silná psychoterapia. Ale iba vtedy, ak máte špeciálny kľúč. Špeciálne znalosti, ktoré v kaleidoskope ciest, tvárí, múzeí zvýrazňujú to, čo práve potrebujete pre svoju vnútornú prácu. Preto posledných 11 rokov študujem nielen všetko, čo som uviedol vyššie, ale aj nástroje, ktoré pomáhajú transformovať dojmy z cestovania na energiu na vlastný rozvoj, a starostlivo vyberám všetky najefektívnejšie.
Na napísanie textu, ktorý sa dotkne čítačky, nestačí iba stlačiť klávesy s obrázkom rôznych písmen. Najprv musíte urobiť nejakú neviditeľnú prácu niekde za očami, a ešte skôr - upraviť vnútorný aparát. Je to on, kto robí 90% tvorivej práce. Navyše sa to stáva približne rovnakým spôsobom s umelcami, spisovateľmi, hercami, skladateľmi, dizajnérmi, fotografmi, cestovateľskými novinármi a predstaviteľmi všetkých ostatných tvorivých profesií. Len my svoj vývoj vyjadrujeme rôznymi spôsobmi: niektorí slovami, iní údermi, ďalší zvukmi. Ale to je už vec technológie.
Na svojom kurze cestovateľskej žurnalistiky pomáham lepšie spoznať svoje vnútorné fungovanie. Vidieť a pracovať na strachu, blokoch, dôvodoch otáľania. Pochopte, k akým druhom sebavyjadrenia ste náchylnejší a aké podnikanie máte radi. Kurz žurnalistiky na plný úväzok učím iba v Moskve, ale z času na čas prídem do rôznych miest Ruska a krajín SNŠ na pozvanie veľkých médií alebo vládnych oddelení viesť intenzívne kurzy. Niekedy vezmem jednotlivých študentov cez Skype, ale keďže na to nemám veľa času, vyberám si len tých, ktorí majú najsilnejšiu motiváciu.
